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VI设计促使生产经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经
济的发展”。该法在总则中还规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过
商标管理，制止欺骗消费者的行为。”此外，对使用注册商标或者未注册商标，其商品或者服务“粗制滥造、以次充好、
欺骗消费者”的，该法也有明确的处罚规定。《商标法》的这些规定，使保护消费者权益与保护商标所有人权益、VI设
计促进商标创新，有机地统一在了一起，只有不断丰富商标创新的内容，才能更好地保护消费者的权益，当然，也才能
更好地提升商标的价值和竞争力。 总之，创新是商标的生命力，也是商标事业的生命力。商标的生命力在于创新，我
国知识产权保护事业的生命力也在于创新。 “搞商标VI设计也必须找到自己文化的源头，人类文化的源头。只有深深
根植于文化的VI设计作品才可能是独创的，才可能成为经典。中国的商标VI设计要走向世界，必须有鲜明的民族性，只
有民族的才是世界的。”VI设计师陆顺平认为，一个真正的VI设计师必须要参悟到民族文化的精髓，才能设计出好作品。

　 黄昏时分的一间茶馆里，记者听到陆顺平的VI设计之“道”。在陆顺平的名片上，他的身份只有一个，即世界光道文
化境界研究中心创立人。我们的谈话也就从“光道”开始。何为“光道”？在他看来，“光是万和之父，而道是万物之
母，光是境界，道是灵魂，光道是人类创造文明的元缘。”“光道”文化是陆顺平几十年来潜心独创的一套探寻人类文
化源头的理论体系。

　　与其他VI设计师不同的是，陆顺平更愿意花时间来琢磨他的“光道文化”，这是他创作的源头和动力。比起“形象
标识VI设计大师”、“著名风光摄影家”、“汉字经说使者”等别人对他的称谓，陆顺平更愿以一个文化探寻者、艺术
创造者的身份自居。 充分体现奥林匹克精神的典范。VI设计师为了体现奥运会的世界性，在标志图形的VI设计上，有
意避免了“龙”的形象的出现，而采用了一个形似运动着的太极拳师，扣紧了体育运动的动感要求，同时隐含五环，也
可以说它是中国民间游戏中“蹦手线”的形态，还可以说它是一个中国结。太极拳是华夏的遗产，整套动作都在“画环”，
讲求天人合一，富含哲理，外柔内刚，有四两拨千斤之功。“蹦手线”这一民俗游戏，充满合作和周而复始永无止境的
趣味。而中国结，一个“结”字，凝聚了多少国人期盼奥运申办成功的深深情结。一个形体，寄寓四五种事物，它的感
染力超越了文字、时间及空间的限制，以简单的构图和干净利落的表达方式，造成读者强烈的视觉冲动，生动地表达了
体育文化的精髓。空间知觉是人类与生俱有的能力。人类在描绘形态的历史进程中，大部分都是在表现对于空间知觉的
感受，从原始人的洞穴岩画就可以看出，他们是希望在二维平面上反映对三维立体空间中的各种物象的追求。

    VI设计到了文艺复兴时期，以自然科学梳理造型艺术而产生了透视学，也就是焦点透视。成为了欧洲表现空间感
的方法。空间感是运用透视原理，根据视觉对象的明暗、色彩的深浅和冷暖差别，表现出物体之间的远近层次关系，使
人在平面的范围内获得立体的、具有深度的空间感觉。 现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果，更多的是感受其
中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。我们不应该只是从形式美的角度来思考VI设计，更需要
从多维和空间的立足点去诠释一种标志图形的新意。忽视空间的存在，而一味的追求平面的视觉效果，只会造成作品如
空中楼阁般虚幻。标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念，借助有关的物
象来表示其意味，它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展以及人们审美观念的改变，纯平
面的标志图形已不能再演绎更深刻的内涵；只有多维和空间的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态。释放人性、
追求时尚、感受空间变幻、享受自然，这已成为现代人一种极其强烈的心理需求，VI设计人们开始寻求更多的图形表现
形式来满足此需求。VI设计图形的视觉空间的创造，主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多
人们在造型活动中的主观的空间概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。表现标志图形的视觉空间的方式VI设计。


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商标设计

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商标设计欣赏

　　商标设计不仅仅是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性，经营思想等等，的确不是一件容易的事。它要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方面的知识，如政治经济学、市场学，美学、销售心理学，材料工艺学、语言学等，因为商标是规范化了的图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体。

　　商标的特性是商品性和艺术性的结合，既代表着企业的形象，以是具有商业性的记号，也可以说是企业信誉的凭证，促进建立和提高企业知名度的手段，它力求体现产品品质个性，力求强化人们的与记忆，中很大程度上影响消费者的购买行为。

　　现代工业化国家，有好多的企业把商标与标志混为一体，即运用一个符号来代表企业和商品，这样做的目的无非是更好地、更集中地树立企业与商品的形象，使外界对企业的印象更统一。

商标设计识别性

　　识别性是商标的最基本功能。由于商标的特殊性质和作用，因而决定了商标形式法则和特殊要求，这就是具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同。美国造型学家安海姆，鲁道夫说：“任何一种作品的内容都必须超出作品所含的那些个别表象。”也就是说作品形象必须具备一促诱惑力。使人们的认识向作者需要的方向去集中。鲜明生动的形象有很强的视觉冲击力，给人心理上的回味，在回味中得到一种心理上的享受。商标可以具有企业名称所不具备的功能和作用，名称名字虽然可以使人看懂，可决不能在人们心脑中建立一个清楚有力的固定的、统一的形象。只有富于创造性，具备自身特色的商标，才有生命力，如同旗帜一样鲜明、醒目而有力。个性特色起.越鲜明，视觉表现的感染力就越强，刺激的程度越深，保持的时间就越长。

商标设计传达性

　　现代商标不仅仅是起商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，给公众留下美好的、独特的印象。这个“含义”和“信息”来自设计师对企业各方面的深刻了解，包括企业的经营理念、规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等等，选择最有代表意义的一“点”，运用夸张、概括、比喻或暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者的心理需求为前提的，它必须带有消费者视觉的可视性和可读性，研究了解、掌握和运用他们的心理需求，通过无声的形象表现出来，倾诉于他们的视觉和心理之中，达到招徕的目的。从这个意义上讲，商标如同信号一样确切，易于了解、辨识。

商标设计审美性

　　席勒说：一方面合乎自然，一方面合乎理想，这就是美。

　　由于商标设计的艺术形式和社会功能的不同，因此它的思维方法、表现手段、艺术语言和审美观点等都不同于一般艺术创作。商标审美的最大特征是：简洁、易读、易记。由于人的知觉有一定的负荷限度，对环境的刺激有选择性的接受传递和防御拒之功能。也就是说视觉对自己感兴趣的才给以接受。人的视觉与对象的接触是瞬间即逝，视觉对形象的认识能力受到了时间和速度扼制，速度和时间要求人的视觉认识对象要快，并传入大脑而留下记忆，这就要求形象具有简练清晰的视觉效果和视觉感染力。简，不要失这于简单、空洞；繁，不能流这于繁杂、琐碎。简洁中含丰富，单纯中有变化，复杂中求单纯，丰富中找简洁。

　　商标图案是产生吸引力的主要艺术语言，具有“货架竞争”的强烈表现力，为美化商品、宣传商品发挥不可低估的作用。假使照搬自然形态，必然失去商标的表现力，要在艺术上不断控索追求，才有可能使你的作品有鲜明的、强烈的刺激性，生动、单纯的直观性。

商标设计适应性

　　商标在视觉传达设计中应用最广泛，出现频率最高。面对不同材质、不同技术、不同条件挑战，表现形式要适合黑白与色彩、正形与负形、放大与缩小以及线框空心体等等的变化。规范化作业的目的在于树立系统化、标准化等使用规定的权威。

商标设计时代性

　　企业商标樗是企业形象的核心。既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。它代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年帮培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传，才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，双赋于时代感，让人们在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。

商标设计不仅仅是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性，经营思想等等，的确不是一件容易的事。 

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        商标设计在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。

商标设计构思及形式处理

商标设计形象表现法

　　自然界对于原始人类来说，度没有什么美的意义。只有当人类思维不断进化，开始认识自然、征服自然的过程中，才逐渐意识到美的意义。自然界中的万物本身就具有美的特质，我们将自然形态中的动物、植物、自然环境甚至人物的造形，通过夸张、变形、简化等手法，得互具有艺术美的形象。中这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。从某种意义上讲，具象形象比抽象形态更容易激起广泛的美感。

　　在商标设计中，我们运用形象表现法设计商标形象，给商标赋予了特殊意义，这个意义就是通过形象暗示或象征企业的某些理念、特征、个性等。如“锚”代表“希望”、“圆圈”代表永久，“十字架”代表上帝，“皇冠”代表荣耀，“心”代表爱情，“狮子”代表力量，勇敢、伟大，“伞”代表保护，“蛇”代表罪恶，“骷髅”代表死亡，“星辰”代表至高无上，“太阳”代表光明，“猫头鹰”代表智慧，“玫瑰”代表美丽。成功的商标设计总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，假使照搬自然会失去商标的表现力。

商标设计抽象表现法

　　抽象形象也来源于自然形态并经过提炼得到。通过把形态的“神”紧紧抓住并加以强调，舍弃具象的“形”，抽象是对具体形象的高度概括与升华，抽象的形象更集中，且富有启发性。

   　点、线、面是抽象形象的基本要素。在商标设计中，我们就是要运用点、线、面的抽象几何形，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。如直线和曲线是线条对立的两大系列，直线具有直、明确、理性等感觉；而曲线却具有柔和、活泼、感性等感觉。抽象形象有时往往比具象形象更准确、生动、明了，个性更强，能达过目不忘的效果。

商标设计单字表现法

　　在商标的海洋之中，利用开头字母而设计的商标占很大一部分。因为字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。

商标设计连字表现法

　　连字表现法是将两个以上字母组合设计成商标。目前还有一种趋势，就是把整个牌名的全称设计成商标，也是说它既是商标，又是标准字体。

　　连字表现法的关键是在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的、变异的处理，达到奇特的效果，这种反常态的表现手法往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果。这种“破坏”不是消极的滥破，而是从整洁体出发，精心策划的结果。

商标设计综合表现法

　　将上述四种方法综合运用，可以扬长避短，提高表现力。

商标设计的形式处理

在商标设计中，我们运用形象表现法设计商标形象，给商标赋予了特殊意义，这个意义就是通过形象暗示或象征企业的某些理念、特征、个性等。如“锚”代表“希望”、“圆圈”代表永久，“十字架”代表上帝，“皇冠”代表荣耀，“心”代表爱情，“狮子”代表力量，勇敢、伟大，“伞”代表保护，“蛇”代表罪恶，“骷髅”代表死亡，“星辰”代表至高无上，“太阳”代表光明，“猫头鹰”代表智慧，“玫瑰”代表美丽。成功的商标设计总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，假使照搬自然会失去商标的表现力。

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